Lorsque la petite frange de la société qui s'autorise à penser tout haut n'est pas occupée à se lamenter sur les malheurs du monde, elle fait absolument tout pour s'éviter l'ennui d'un manque de cause à défendre et d'opprimés à pleurer. C'est probablement ce qui a poussé le collectif « Enjeux e-médias », qui rassemble plusieurs associations liées au domaine de l'éducation, à saisir l'autorité de régulation de la publicité et à dénoncer bruyamment une méchante valorisation des «pulsions individualistes» de la dernière campagne publicitaire d'Adidas.

Et quelle campagne ! Déboulant à la vitesse d'un ballon rond tiré d'un pied expert par l'un de ces footballeurs en vogue actuellement, la série de publicités que propose Adidas semble en effet dépasser toutes les bornes des limites et piétiner avec acharnement le vivrensemble le plus évident que ces associations subventionnées s'emploient pourtant à faire respecter avec componction.

Apparemment, tout part des slogans que la grande marque de sport a choisis pour ses grolles : [...]